Hauptziel ist es, das Thema „Bildung für nachhaltige Entwicklung (BNE)“ schrittweise in den Strukturen des organisierten Kinder- und Jugendsports zu verankern und zugleich bei möglichst vielen Kindern und Jugendlichen – insbesondere aus den Mitgliedsorganisationen der dsj und den Sportvereinen – Interesse an einer inhaltlichen Auseinandersetzung mit BNE (z.B. Klimawandel, Biodiversität, nachhaltiger Konsum) zu wecken.

Zu diesem Zweck ist die Qualifizierung und Vernetzung von „Juniorbotschafter/innen Bildung für nachhaltige Entwicklung“ initiiert worden. Angesprochen werden Junge Engagierte, Interessierte, Funktionsträger/innen zwischen 16 und 26 Jahren mit Bezug zum Thema Nachhaltigkeit. Die Juniorbotschafter/innen BNE sollen künftig innerhalb ihres Umfeldes als weitgehend selbständige Impulsgeber tätig werden und konkrete Maßnahmen im Bereich BNE initiieren und umsetzen. Das langfristige Ziel besteht im Aufbau und der Pflege eines Multiplikator/innen-Pools „Juniorbotschafter/in BNE“.
Zusätzlich wurde ein Aktionsplan BNE, angelehnt an den Nationalen Aktionsplan BNE des BMBF, entwickelt, der 2018 den Mitgliedsorganisationen der dsj vorgestellt wird.
Dieser dient als Orientierung für die Mitgliedsorganisationen, BNE in ihren Strukturen zu verankern und praxisnah umzusetzen. Außerdem werden weitere Multiplikator/innen mithilfe eines Moderationskoffers BNE qualifiziert, die ihrerseits BNE in ihren Strukturen verankern sollen.